巨量广告冷启动攻略：新建 / 复制计划怎么玩？避开机械复制坑

【新建计划/复制计划真的好用吗?】

很多优化师习惯通过新建大量计划去度过冷启动,这里的新建计划包括但不限于:

1)新建全新的计划-使用全新的创意;2)机械复制之前的老计划基本不做什么改动…..

So,疯狂新建计划对提高冷启动通过率真的有用吗?

▼1 新建新的计划+使用新的创意

有用!

具体原理和使用方法可关注诊断中的创意模块部分

2 机械复制之前的老计划基本不做什么改动(不建议)

浪费人力,吃力不讨好,使账户结构冗杂,不带任何思考的复制概率论不可取

【机械复制的弊端】

■ 相同的计划去竞争同一部分用户群体,反而1+1<2

· 会分散各新计划的数据积累,拖累新计划的模型学习速度,即使新计划有起量的情况,那也很有可能

是直接挤掉了老计划,总量不一定变大

· 会浪费新计划的测试预算:与其把预算花给已经有投放反馈的计划,不如给新计划多一些探索预算,

至少知道新计划的一些设置/创意好或者不好

3 使用之前的优质创意,从头开始投放和老计划不同的用户群体(使用不同的定向)

可能有用!(可以探索更充分的人群)

【注意】:使用优质创意创建新计划开始投放,应该是老计划衰退暂停投放之后,而不是使用相同的创意同

时投放,要不然仍会存在计划间相互竞争的情况

但多样创意的持续输出才是治本之策

【广告组预算怎么设置？】

【新建广告计划怎么设置？】

1.投放范围   广告类别   投放目标

a.按照客户硬性条件设置即可

b.投放目标根据转化诉求（浅层or深度）进行相应设置

用户定向 如何设置才是最优解？

可是，如何适度设置定向？

预算与出价

如何设置预算和出价？